Bu yazımda sizlere '' Markaların Kelime Karşılığı yani Markalar Neyi Anlatıyor ? '' adlı okuduğum ilginç ve güzel bir yazıyı sizinle paylaşmak istedim...

Nöro Pazarlama, nöro kelimesine bakarsak Nörolojiye, yani genel olarak beyin, sinir sistemleri, hafıza gibi bir anlam  yüklemek yanlış olmaz. Nöro pazarlama kısaca pazarlamacılara, tüketiciyi satın almaya iten nedenlerin araştırmak, anlamak konusunda yardımcı olur.

Nöro Pazarlama'da bu bilgilerin tamamı pazarlamacılar için faydalıdır ancak bu tanımlamaların ardında yatan nedenler de aynı derecede önemlidir. Bu değer nereden geliyor? Paketleme onların satın alma kararında ne kadar etkili oluyor? Bir ürün veya promosyon onların beyninde değerlendirilirken neler gerçekleşiyor?




















Karikatürde de olduğu gibi tüketiciler genellikle ne satın almak istediklerini, ne kadar ödemek istediklerini ve bazı durumlarda onlara en uygun promosyonları tanımlayarak kendi statü ve kazançlarına göre en uygun ürünleri almaya meyilli olurlar.Buna bir nevi kazan kazan ilişkisi de diyebiliriz.

Şirketler tüketicileri ve onların alışkanlıklarını araştırmak için  her yıl AR-GE çalışmaları için milyonlarca dolar ve emek harcarlar.
Örneğin ; Campbell’s Soup, Gerber ve Frito-Lay gibi markalar nöropazarlamayı paket tasarımları için kullanmışlardır. Ürünlerin paketleri parça parça tüketicilere gösterilmiştir ve onların verdiği pozitif, nötr ve negatif cevaplar kayıt edilmiştir. Bu bilgiler geniş çaplı görüşmeler sırasında renk, yazı büyüklüğü ve resimler gibi değişen elementler gibi belirli noktaları analiz etmek için kullanılmıştır



Frito-Lay örneğine bakacak olursak, patates resimleri ile birlikte kullanılan mat ambalajların negatif cevaplar vermediğini tespit ederken, patates resimleri ile birlikte kullanılan parlak ambalajların negatif cevaplar verdiğini tespit etmiştir. Bir süre sonra yeni ambalajlar tasarlanmış ve parlak ambalajlar kaldırılmıştır.

Kaynak: www.ayhankaraman.coms

 

Hiçbir Yerde Görmediğiniz Markaların Yasaklanan  Reklamları

(Kişisel Görüşüm: Ülke olarak zor zamanlardan geçtiğimiz,darbeler,patlamalar atlattığımız için medyanın da bizlere her dün darbeyi hatırlatması siyasilerin bizler üzerinde darbeyi kullanarak korku çekiciliği stratejisi kullanması ile normal olarak bilinçaltımızda hemen bir darbe yapacaklar,patlama olacak gibi düşüncelere kapılıp her şeye ön yargı ile bakıyoruz umarım daha anlayışlı ve her zamanki gibi sakin ve güzel bir toplum olmaya devam ederiz saygılarımla... Ayrıca dünyada hiç bir marka siyasi bir görüşe,olaya karışmak istemez hele ki böyle darbe gibi olumsuz bir olaya satışlarının ve marka imajının düşeceğini bile bile hiç girmez.)

Ülker bir gerçek zamanlı pazarlama tutundurması olarak 1 Nisan'a özel,1 Nisan saat 00.00'da animatik bir reklam filmi yayınladı.Kurum zaten #KüçükKardeşOlmak hastagı ile günler öncesinden bir brief yayınlamış ve sosyal medyada küçük kardeş olmak ile ilgili yaratıcı içerikler aramıştı.Twitter sayfalarından da paylaştıkları gibi Link: https://twitter.com/Ulker/status/847946403242536960
Ayrıca kurumun yaptığı açıklama ;


Reklam filminin bazı kareleri o kadar tepki çekti ki,bu reklamın bir subliminal mesaj olarak darbeyi desteklediği ve insanlara korku yaymasını amaçladığını veya seçimler öncesi için halka etki eden bir manipülasyon çalışması olduğu iddiası sosyal medyada genişçe bir yer buldu.

Ben de bir Reklamcı olarak bu reklamı göstergebilimsel,akademik bir açıdan açıklamaya ve yanlış bilinen şeyleri düzeltmeye karar verdim.

İlk olarak reklamda subliminal yani bilinçaltı mesajlar bu reklamda iddia edildiği gibi göze sokularak bariz bir şekilde değil,bilincimizin yakalayamayacağı,25. kare dediğimiz,gözle görülemeyen,özel tekniklerle anlaşılan psikolojik bir olaydır ve bilinçaltı reklam kullanılması ülkemizde ve Dünya'nın bir yerinde yasaktır.
Kaldı ki reklamların yayınlanmadan önce RTÜK onayı alması gerektiği de bilinmelidir yani bu reklamda özel subliminal bir gösterge kullanıldığı en baştan söylenemez.

Reklamı açıklamamız gerekirken ilk söylememiz gereken şey ise reklamda görsel ile sfx (yani sesleri) ayrı ayrı değil bir bütün olarak açıklamamız gerektiğidir çünkü her reklam hedef kitlesine özel olarak düşünülmüş,en ince ayrıntısına kadar tasarlanmıştır.

Reklamın çekicilik unsurlarından korku ve mizah unsurlarının kullanıldığı bu reklam,bizlere kabaca 1 Nisan'ın komik olmayan tabiri caizse eşek şakalarının yapıldığı bir gün olmasını anlatıyor.Ayrıca yukarıda da belirttiğim gibi Ülker bizlere küçük kardeş olmayı ve küçük kardeşe yapılan eşek şakalarını,abilerimiz/ablalarımız tarafından gördüğümüz eziyetleri konu almış.

Hemen tepki çeken karelerle açıklamamıza başlayalım ilk karemizde yüzü korkmuş gibi bir ifade takınan çöp adamımız evinin folyoyla kaplı olduğundan dolayı yansıyan ışınlardan kendini korumakta ve biraz da şaşırmaktadır.





Tartışılan 2. karemizde ise yine çöp adamımız ''Aniden kendini kale direği olarak bulacaksın '' yazısından sonra kendini kale direğinde bulmuş ve şutu çeken kişinin küçük kardeşin abi/ablası olduğu,yine bu karede küçük kardeşe yapılan eziyeti konu aldığı anlatılıyor.Arka plandaki konuşan seste de ''Zordur kardeş hayatı'' cümlesinden de bu mesaj anlaşılabiliyor.


3. karemizde tatlı siparişi verince gelen tatlının acı biber soslu olduğu, tatlıyı getiren kişinin de elinde biber tuttuğu açıkça görülmektedir.Buradaki handikap Ülker kurumsal kimliğine uygun olması açısından reklamda bol bol kırmızı rengi kullanmış bu sayede pastadaki krema bile kırmızı olduğu için insanlarda  kan mesajı olarak algılanmıştır.
 

Reklam filmimizdeki yazılı olan bölümlerde ise
!nisan yaklaşıyor tuhaf şeyler oluyor derken tuhaf şeyler olacağını
Eve dönerken bir parlama olacak derken folyo parlamasını kast ettiğini
Hesaplaşmanın zamanı yaklaşıyor derken de küçük kardeşlerin birbiriyle hesaplaşıp birbirlerine eşek şakası yapacağını
sana sürprizlerim olacak derken de yapılan şakaların bir anda sürpriz olarak yapılacağı bizlere anlatılmaktadır.



Şimdi yazdıklarım üzerinden bir kere daha reklamı izlerseniz daha iyi anlayacağınızı düşünüyorum işte reklamımız...

Batesmotelpro kendi tanımlarıyla '' deneysel video çalışmaları yapan çok kişilikli bir prodüksiyon grubudur. Dalgamız dümenimiz bundan ibarettir. ''

Tanımlarından da anlaşılacağı gibi portfölyelerinde de bir çok viral reklam videosuna imza atıyorlar.
Grup yaptıkları mizahi ve müzikal videolarla bizlerin sabah evden çıkarken diline dolanan ve akşama kadar da dilimizden düşmeyen şarkılar yapmaktan geri kalmıyorlar.

Mesela bu şarkılardan bazıları;

Dedi N'aber Dedim İyidir dersem bu efsane şarkıyı hatırlarsınız gibime geliyor.Şarkımızın adı da Buz Gibi Biraderler...

Turkcell  reklamlarında duygusal öge ve göstergelere yer veren ve hedef kitlesiyle arasında böyle duygusal bir bağ kurmak isteyen, bu yüzden de reklam hatırlanırlığı yüksek ve akılda kalıcılığı üst düzeyde olan bir marka  örneğin altta gördüğümüz Askercell tanıtım reklamı gibi


Ve yine alttaki reklamımız  hatırladığımız üzere köylü çocuklarımızın oynadığı Turkcell reklamı öyle ki reklamda geçen ''Çok istersen geler bence...'' sözü sosyal medyada çokça konuşulmuş hatta sözü söyleyen minik de show programlarına konuk olmuştu.