Üründe, Logoda, Reklamda Renklerin Önemi
Markalarda, reklamlarda, sembollerde kullanılan renkler
rastgele seçilmez. Her rengin çağrıştırdığı bir anlam, duygu vardır ve bunu
günümüzdeki büyük markaların tümü kullanır.Bu anlamları bazı örneklerle
harmanlayıp sizler için araştırdım..
KIRMIZI
Bu renk canlılık ve dinamizmle ilgili bir renktir.
Mutluluğu temsil eder. Kırmızı renk, fiziksel olarak; ataklığı, canlılığı ve
duygusal bağlamda; bir işi sonuna kadar götüren azmi ve kararlılığı gösterir.
İştah açar. O yüzden dünyadaki gıda firmalarının çoğu
logosunda kırmızıyı kullanır. Kırmızı tansiyonu yükseltir, kan akışını
hızlandırır. Yanlış bir inanış vardır; boğaların kırmızıya saldırdığı sanılır.
Oysa boğalar renk körüdür. Kırmızıya değil, kendilerine sallanan koyu renkli
beze saldırır.
YEŞİL
Duygusal olarak bizi en çok etkileyen bir organımız olan
kalp organının , bu rengin yaydığı enerji alanında olduğu düşünülür. Doğanın ve
baharın rengidir. Güven veren renktir. O yüzden bankaların logolarında hakim
renktir. Yeşil yaratıcılığı körükler. Bu yüzden büyük lokanta mutfaklarında
yeşil tercih edilir. Hastanelerde de yeşil rahatlatıcı özelliği nedeniyle
kullanılır. Yeşil alanda insanların daha az mide rahatsızlığı çektiği
saptanmıştır.
MAVİ
Vücudumuzda boğaz bölgesini yansıtan bir renktir. Mavi
renk gökyüzünün ve geniş ufukların, denizin simgesidir. Sınırsızlığı ve uzak
bakışlılığı simgeler. Huzuru temsil eder ve sakinleştirir. Araplar mavinin kan
akışını yavaşlattığına inanır, nazar boncuğu o yüzden mavidir. Batıda intiharları
azaltmak için köprü ayaklarını maviye boyarlar. Duvarları mavi olan okullarda
çocukların daha az yaramazlık yaptığı saptanmıştır.Mavi ayrıca erkeği,simgeler
yeni doğan erkek çocuklara mavi renk giydirilir.
MOR
Eskiden beri ihtişam ve lüksün son basamağı olarak
düşünülür. Tarih , yüksek sınıfların, saray mensuplarının daima morla
bezendiklerini kaydeder. Nevrotik duyguları açığa çıkardığından, insanların
bilinçaltını korkuttuğu saptanmıştır. İntihar edenlerin beğendiği renktir.
PEMBE
Uyum ,neşe , şirinliğin ve sevginin simgesi. Rahat
hissettiren ve dinlendiren bir renktir. Bu yüzden bazı büyük mağazalar
tezgahtarlarına pembe üniforma giydirir ki, müşteriler kendilerini rahat
hissetsin diye. Pembe aynı zamanda çocuk ve kadın rengidir,yeni doğan kız çocuklarına
pembe renk giydirilir.
SARI
Sarı zeka , incelik ve pratiklikle ilgilidir. Toplumsal
yaşamı ve birlikte çalışmayı yansıtan bir anlamı vardır. Geçiciliğin ve dikkat
çekiciliğin sembolüdür. Dikkat çekiciliğinden dolayı dünyada taksiler sarıdır.
Sarı ayrıca hüzün ve özlemin rengidir. Sonbaharın tüm hüzünlü güzelliğinde onun
her rengini izlemek mümkündür.
KAHVERENGİ
Gerçekçiliğin, plan ve sistemin rengidir. Kansas Ünv.'de
bir sergide, duvarların rengi değiştirilebilir hale getirilmiş. Fonda beyaz
kullanıldığında insanlar sergide yavaş hareket etmiş. Fon kahverengiye
döndüğünde ise insanlar müzede daha çok yeri daha az zamanda gezmişler.
Kahverengi insanı hızlandırır. Bu yüzden fastfoodlar iç mekanda kahverengi
kullanır. Kahverengi toprak rengidir. Kıyafetlerde pek tercih edilmez, çünkü
kahverengi giyen insanlar kalabalıkta dikkat çekmezler.
SİYAH
Duygusallığı ve hüznü simgeler. Gücü ve tutkuyu temsil
eder. Bizde ve batıda siyah matemi temsil ederken, Japonya'da siyah
mutluluktur. Siyah fonda kullanılırsa karamsarlığı çağrıştırır. Einstein
konsantre olabilmek için perdeleri siyah, gün ışığı olmayan odaları tercih
ederdi.
BEYAZ
Bütün renkleri içerisinde barındıran beyaz renk, saflığın
ve temizliğin simgesidir. Soğuk kanlılığı, asaleti, masumiyeti, istikrarı ve
devamlılığı temsil eder. Huzur ve güven verir. Düşünce gücünü arttırır. Aynı
zamanda insana hüzün veren, dertlerini ve sıkıntılarını hatırlatan bir yanı da
vardır.Politikacılar beyazı pek severler, çünkü temiz, dürüst izlenimi vermek
isterler.
Bunlar gibi birçok renk ve renklerin
dili,anlamları,anlatmak istediği şeyler vardır.Kısaca renk deyip geçmemeli her
rengin bir kişiliği olduğunu bilmeliyiz.